采用高通芯片的荣耀5G手机已在研发

可以说腾讯游戏从来没错过二次元，相反上下游产业从 IP 到产品布局广阔。它只是错过了米哈游，或者说米哈游可能不想被腾讯游戏投资而已。

　　2020 年 12 月，腾讯互娱市场与用户研究部经理赵溪在开发者大会坦言，二次元游戏市场很难一家独大，“既迷人又难搞”。

　　说迷人，指的是二次元用户有钱，购买力强劲；说难搞，是因为用户需求很难被完全满足，划分标准和维度多而且杂。

　　言下之意是，目前二次元游戏市场虽然有爆款游戏，但尚未完全覆盖全部二次元用户，也没有一家独大的二次元游戏公司，腾讯仍充满机会。

　　腾讯游戏的核心竞争策略：一直在让子弹飞

　　二次元游戏的火热场景如同 2018 年左右大逃杀类游戏的火爆。

　　网易凭借强大的研发优势和市场敏锐度，抢先在中国市场发布了大逃杀玩法的《荒野行动》，在初期取得了很大成功。

　　腾讯则直接投资了大逃杀类游戏的开创者，《绝地求生》的母公司蓝洞，并获得了版权，随后推出了正统移动版的《和平精英》。在玩法、画质、平衡性和买量力度上全面超越网易，《荒野行动》随后被挤到了日本市场续命。

　　腾讯将二次元版权战的打法也应用到了其他游戏品类，包括 2020 年大火的 SLG 游戏。

　　腾讯投资了P社，最有代表性的游戏是《欧陆风云》系列、《钢铁雄心》系列。P社是 SLG 战棋游戏的集大成者和该游戏品类的开创者，目前活跃的网游 SLG 如阿里的《三国志战略版》都不同程度的借鉴了P社游戏的玩法和创意；腾讯还全资收购了《全境封锁》和《杀手》等 3A 大作的母公司 Sharkmob。
 

　　按照原计划，蜻蜓 FM 预计上线 3 个月后达到 20 万用户，然而出乎意料的是，上线当月便吸引了超过 50 万用户，第二年这一数字直接翻了一番，用户规模达到了百万级别。

　　隔年秋天，另一个 FM 玩家上线。两位连续创业者余建军和陈小雨在合作的虚拟社区项目失败后，也将目光瞄准了在线音频领域，并在证大集团的支持下成立了喜马拉雅，定位 UGC 音频分享平台。

　　2013 年是在线音频行业的分水岭。这一年，喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版社等出版机构达成战略合作，截止 2019 年，喜马拉雅坐拥市场上 70% 畅销书的有声版权。

　　相比之下，蜻蜓 FM 虽然行动早，但效率过慢。直到 2014 年，蜻蜓 FM 才成功并购央广之声，获得大量音频内容版权。到了 2015 年，蜻蜓 FM 终于意识到 UGC 的重要性，于是正式提出 PUGC 战略，但相比从诞生之初就定位 UGC 的喜马拉雅，还是慢了不少。

　　版权和 UGC 落后于人，随后兴起的知识付费风口又再次扩大了二者之间的差距。

　　2016 年，喜马拉雅高调入局知识付费，上线了马东的付费栏目「好好说话」，还顺势造出了国内首个内容消费节——123 知识狂欢节，而蜻蜓 FM 则拖到 2017 年才正式入场。

　　来自易观的数据显示，2017 年市场畅销的付费内容中，喜马拉雅占比 57%，蜻蜓 FM 占比9%。蜻蜓 FM 前 COO 肖轶也坦诚道：过去几年业务策略确实比较慢。其虽是市场先发者，但在播客、有声书和知识付费的模式扩张上都处于跟随姿态，导致用户和内容体量也被逐步拉开差距。

　　在蜻蜓 FM 和喜马拉雅缠斗的几年中，考拉 FM、荔枝相继问世。

　　作为后起之秀，荔枝选择了一条偏向社交的发展路径，在当时，荔枝添加了私人播客功能和智能推荐功能，这为其后来的音频娱乐社区定位埋下了伏笔。

　　2018 年末，蜻蜓 FM 的用户总数突破 4.5 亿，喜马拉雅则是 4.8 亿，而直到 2019 年上半年，荔枝的用户总数才突破 2 亿。

　　事实上，荔枝从 FM 时代起在盈利模式的探索上就一直很被动，其尝试过知识付费、广告、周边电商，但都无一成型。然而令人没有想到的是，相对落后的荔枝成功“抢滩”，率先登陆美股。

　　在线音频行业发展了 9 年，老牌玩家依次走过了互联网+、知识付费、直播等多个风口，但终究未定胜负，三家在线音频虽然建立起了播客生态，并培养了一定的用户粘性和使用惯性，可至今仍没有一家平台能在领域内形成绝对优势。

　　变局

　　就在所有人都以为在线音频行业格局已形成三足鼎立之时，2020 年，在线音频行业却陆续冒出了多位重量级新玩家，让原本平静的江湖变得暗潮汹涌。

　　最具攻击性的是腾讯。

　　“长音频将是未来腾讯音乐娱乐集团持续发力的战略领域。将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展。”在今年 4 月 23 日，“酷我畅听”的战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信这样解释道。

　　事实上，腾讯音乐在长音频市场的布局，早在 2019 年就已开始。不仅 QQ 音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著 IP 有声小说，酷狗音乐推出了“酷狗电台”，而酷我音乐则发布了“百亿声机”全领域长音频招募计划，砸下百亿资源和资金扶持长音频领域 UGC 创作。

　　腾讯音乐相关人士表示，目前酷我畅听通过与阅文集团等在线文学平台的合作，新增了数千本有声读物内容，并拥有阅文集团最受欢迎作品 Top100 榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，还与热门电视剧以及国内漫画 IP 合作进行音频化改编。

（编辑：长春站长网）

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